Chiến lược marketing của người “anh cả” fast foods Hàn Quốc - Lotteria

Trong bối cảnh thị trường Fast Food Việt Nam như chiếc bánh ngon bị xâu xé bởi vô số tập đoàn đồ ăn nhanh đa quốc giá, thương hiệu Lotteria đã làm gì để nổi lên như 1 cái tên đảm bảo chất lượng. Tất cả là nhờ sự thấu hiểu thị trường của họ, thể hiện qua chiến lược marketing và branding cực kỳ đúng đắn.

1. Đối đầu trực tiếp với đối thủ đi trước là vô cùng dại dột

Lotteria có mặt tại Việt Nam từ rất sớm, họ đến trước rất nhiều đối thủ, nhưng nếu so với KFC, họ vẫn chỉ là người đến sau. Khi Lotteria vừa chân ướt chân ráo đến Việt Nam, đối thủ của họ, KFC đã có mặt trước đó 4 năm, nắm trong tay gần như toàn bộ thị trường thức ăn nhanh, bởi KFC là thương hiệu uy tín, nổi tiếng khắp thế giới và cũng là thương hiệu fast food nước ngoài đầu tiên có mặt tại Việt Nam. Xét về quy mô và mức độ nổi tiếng lúc bấy giờ, KFC vượt trội hẳn so với Lotteria. Nếu đối đầu trực tiếp, sẽ rất khó để Lotteria giành lấy thị phần từ tay đối thủ. Trước tình hình đó, Lotteria đã chọn mình một hướng đi rất thông minh, đó là bán sản phẩm chủ lực khác biệt hoàn toàn với đối thủ.

Qua thời gian, chiến lược này đã thể hiện được ưu điểm của nó. Nếu KFC định vị trong tâm trí khách hàng với món gà rán đặc trưng, thì Lotteria chọn cho mình món Hambuger để làm đặc sản thu hút khách hàng. Mặc dù cùng là thức ăn nhanh, nhưng đây là hai sản phẩm thay thế nhau, nên nó cũng phần nào làm giảm mức độ khốc liệt cuộc chiến hơn là sản phẩm giống hoàn toàn. Bên cạnh đó, sự khác biệt về bản chất sản phẩm, mùi vị, hình thức dẫn đến đối tượng khách hàng của hai sản phẩm cũng khác nhau, do đó mỗi bên chỉ cần cố gắng làm tốt phần việc của mình, không cần quá quan tâm đến sản phẩm của đối thủ. Chiến lược này đã giúp Lotteria có cơ hội chen chân vào thị trường fast food Việt Nam, tạo dấu ấn riêng và không vấp phải sự cản trở của đối thủ.

2. Phủ toàn bộ thị trường bằng cách đa dạng hóa sản phẩm

Các combo (gói sản phẩm như đồ ăn và nước uống chung nhau) sản phẩm của chuỗi thức ăn nhanh đến từ đất nước kim chi này cũng khá đa dạng để đáp ứng nhu cầu khác nhau trên thị trường. Chỉ riêng sản phẩm Drink đã có đến 9 loại sản phẩm với sự khác biệt về mùi vị và mẫu mã. Nếu KFC trung thành với các sản phẩm làm từ thịt gà thì Lotteria lại chế biến món ăn từ nhiều nguyên liệu khác nhau như thịt bò, thịt lợn, mực, tôm,..v..v. Bên cạnh đó, họ cũng thường xuyên cập nhật trong list menu những món ăn nhanh đang “hot” trong cộng đồng, như phô mai que, mực rán,.. Thông qua việc làm này, Lotteria cố gắng thu hút khách hàng các phân khúc khác nhau, từ cao cấp cho tới bình dân. Điều này cho phép Lotteria cạnh tranh trực tiếp với KFC nhưng không làm suy giảm thương hiệu của mình trên thị trường trong bối cảnh thị trường Việt Nam luôn luôn nhạy cảm về giá.

3. Mở rộng hệ thống phân phối rộng khắp 

Nhằm phục vụ cho chiến lược phủ kín thị trường, Lotteria đã gây dựng một mạng lưới phân phối rộng khắp trong cả nước. Chỉ tính riêng thành phố Hồ Chí Minh, Lotteria có 77 cửa hàng trải khắp các quận huyện. Đây là một lợi thế không nhỏ bởi người Việt Nam có tâm lý ngại đi xa để ăn hàng, thích sự tiện lợi. Mặc dù các đối thủ như KFC, McDonalds, Pizza Hut, BurgerKing,… có số lượng cửa hàng lớn trên toàn thế giới, nhưng xét riêng tại thị trường Việt Nam, số lượng cửa hàng của họ vẫn còn rất khiêm tốn nếu so với Lotteria. Qua đó có thể thấy, Lotteria đang quyết tâm đến mức nào tại thị trường Việt Nam.

4. Kết hợp bản sắc văn hóa Hàn Quốc và Việt Nam làm nên thương hiệu

Không cần nói, ai cũng biết văn hóa Hàn Quốc đang bành trướng thế nào trên toàn thế giới. Ở Việt Nam, làn song Halyu ( văn hóa Hàn Quốc) thậm chí còn mạnh mẽ và đang dần lấn át cả American Dream. Giới trẻ Việt Nam cuồng nhạc Hàn, mê phim Hàn, xem gameshow Hàn, và ăn món ăn Hàn. Tận dụng đặc điểm đó, Lotteria đã branding thương hiệu mang đậm chất Hàn Quốc. Việc xây dựng thương hiệu Lotteria gắn liền với các lĩnh vực khác của tập đoàn Lotte như giải trí, du lịch, phim ảnh góp phần làm tăng giá trị thương hiệu chuổi cửa hàng Lotteria. Tập đoàn Lotte cũng đã mời những nhân vật có tầm ảnh hưởng trong làng giải trí làm đại sứ quảng bá thương hiệu, trong số đó có cả nhóm nhạc nổi tiếng nhất nhì Kpop Big Bang. Bên cạnh đó, có rất nhiều bộ phim nổi tiếng của Hàn Quốc thực hiện cảnh quay ở Lotte khiến thương hiệu Lotte càng quen thuộc và được yêu thích tại Việt Nam.

Dù xuất phát điểm của hãng là ở Hàn Quốc, nhưng tất cả các cửa hàng Lotteria đều có treo cờ Việt Nam ngay tại cửa ra vào - một nét tinh tế trân trọng quốc gia bản địa mà ít thương hiệu nước ngoài nào có được. Các chương trình khuyến mãi của Lotteria cũng được triển khai song song với các ngày lễ hội lớn của Việt Nam.

Qua những phân tích trên, có thể thấy nhờ sự hiểu biết cặn kẽ về tâm lý cũng như nhu cầu tiêu dùng Việt Nam, Lotteria đã đề ra được những chính sách sản phẩm, giá cả, phân phối hợp lý. Kết hợp các yếu tố văn hóa để quảng bá thương hiệu. Trong thời gian tới, Lotteria sẽ tập trung vào việc mở rộng thị trường và thị phần như trong quá khứ đã làm. Các đối thủ cạnh tranh trực tiếp với chuỗi fastfood này như FKC, Mc Donald’s chắc chắn sẽ còn đau đầu với chiếc lược bành trướng của Lotteria tại Việt Nam.

Nguồn: Marketer Vietnam

MarketingAI - Admicro

Quảng Cáo và nguyên tắc 5M là gì?

Quảng cáo đang trở thành một trong những ngành hot nhất hiện nay. Các Agencies xuất hiện rất nhiều để đáp ứng nhu cầu thị trường. Bởi vậy, việc hiểu rõ quảng cáo và các khái niệm liên quan đến nó là một việc vô cùng quan trọng. Bài viết này xin giới thiệu tới các bạn nguyên tắc 5M trong quảng cáo (Mission, Message, Media, Money, Measurement). Hy vọng sẽ giúp mọi người hiểu được để làm ra một quảng cáo hay người ta phải qua rất nhiều công đoạn.

1. Mission (Nhiệm Vụ)

Quảng cáo có rất nhiều nhiệm vụ trong đó có 3 nhiệm vụ chính: để cung cấp thông tin (informative), để thuyết phục (Persuasive), để nhắc nhở (reminder). Với mỗi loại nhiệm vụ mà nhà quảng cáo sẽ chọn chiến lược cụ thể. Các loại quảng cáo để cung cấp thông tin thường dành cho các sản phẩm mới ra, chưa có trên thị trường hoặc sản phẩm đã có nhưng được bổ sung thêm chức năng. Sau khi người tiêu dùng hiểu rõ sản phẩm rồi thì tiếp đó sẽ là quảng cáo để thuyết phục họ mua hàng. Đây được xem là loại hình quảng cáo khó nhất khi thực hiện vì thay đổi hành vi người tiêu dùng là điều rất khó khi làm chiến lược marketing, nó không phải một hai tháng là tác động được tới người tiêu dùng . Loại quảng cáo cuối cùng là để nhắc nhở. Quảng cáo này xuất hiện rất nhiều, mỗi ngày trên TV. Phải nói đến là những thương hiệu nổi tiếng và sản phẩm đã có từ lâu như Unilever. TV sẽ phát đi phát lại quảng cáo nước rửa chén và bột giặt dù chắc chắn ai cũng biết.

2. Message (Thông Điệp)

Thông điệp là nội dung mà bạn muốn truyền tải tới người dùng. Thông điệp trong quảng cáo không phải chỉ là một câu hay một vài từ. Nó bao gồm cả hình ảnh minh họa nữa, để nhằm truyền tải một nội dung nào đó tới người dùng. Những thông điệp trực tiếp như “Sạch gàu”, “Trắng sáng”, “Đánh thức bản lĩnh” “Uống cùng cảm xúc”. Hay hình ảnh người đàn ông thành đạt, người phụ nữ đảm đang.

3. Media (Phương Tiện)

Sau khi có các phần trên thì bắt đầu chọn phương tiện truyền thông. Việc làm ra một quảng cáo hay đã khó, việc chọn được một kênh để chạy nó còn khó hơn. Hiện nay có rất nhiều kênh để chạy quảng cáo: TVC, Radio, Social, Billboard, Print Ads, Online Banner... Việc chọn một phương tiện truyền thông còn phụ thuộc vào độ nhận biết của kênh, hành vi của người tiêu dùng, số tiền chi bao nhiêu để có được một lần hiển thị/tương tác. Ví dụ bạn muốn tiếp cận 1000 người xem quảng cáo trên TV, bạn cần 1000 lần hiển thị. Nhưng để cho người ta nhớ tới quảng cáo đó họ cần thấy nó ít nhất 3 lần. Vậy ra bạn cần tới 3000 lần hiển thị. Và chỉ có 1/3 số người xem TV thấy được quảng cáo trong khi số khác lại chuyển kênh, tắt máy hoặc làm việc khác. Cuối cùng bạn cần tới 9000 lần hiển thị. Rồi tính số tiền bỏ ra. Thường thì khâu này client và agency sẽ làm việc chung với nhau để chọn ra các kênh phù hợp. Và điều quang trọng nhất đó là chi phí.

4. Money (Ngân sách)

Vấn đề các công ty luôn chú tâm đến đó là ngân sách. Khi agency quảng cáo đưa ra một proposal “không phải dạng vừa đâu” với một chiến lược có thể cưa đổ mọi khách hàng. Nhưng nếu ngân sách không đủ, client luôn yêu cầu agency tìm cách giảm chi phí xuống. Chiến lược quảng cáo có hay tới đâu mà không đủ tiền làm thì không thể thực hiện được. Nhưng vẫn có những quảng cáo không tốn nhiều tiền vẫn đem lại hiệu quả cao cho sản phẩm. Tóm lại client phải làm rõ chi phí với agency. Và tùy vào chi phí đó mà agency sẽ đưa ra đề xuất chiến dịch phù hợp.

5. Measurement (Đánh Giá)

Thật sự tôi vẫn thích câu “It’s a good campaign, if sales go up.” Đánh giá quảng cáo là khâu rất quan trọng. Client muốn xem liệu agency có thực hiện đủ KPI, có làm độ nhận biết hay doanh thu nhãn hàng tăng hay không. Với các kênh quảng cáo online thì có thể do lường bằng công cụ. Xem có bao nhiêu lượt xem, độ tương tác, thời gian người dùng xem trang, chuyển trang. Các công ty lớn sẽ thuê agency chuyên về nghiên cứu thị trường để đo lường hiệu quả của chiến lược tác động tới người tiêu dùng như thế nào.

Theo Advertising Vietnam

MarAI - Admicro

Vừa vận hành, Formoa bị nổ

Sau tiếng nổ lớn, khói bốc lên từ khu vận hành lò cao số 1 tại Công ty TNHH gang thép Hưng Nghiệp Formosa Hà Tĩnh.

Hiện trường vụ nổ lớn ở Formosa Hà Tĩnh Vụ nổ xảy ra trong quá trình vận hành lò cao số 1, có thể từ thiết bị hun khói của lò vôi và không gây ảnh hướng lớn đến dây chuyền vận hành lò cao.

Sự cố xảy ra vào khoảng 21h ngày 30/5 tại Công ty TNHH gang thép Hưng Nghiệp Formosa Hà Tĩnh (FHS). Theo ghi nhận, vụ nổ xảy ra tại một thiết bị hun khói của lò vôi.

Một số người dân sống cạnh FHS kể sau khi nghe tiếng nổ lớn, họ chạy ra thì thấy phía trong khu công nghiệp có cột khói lớn bốc lên. Dù chưa biết chuyện gì xảy ra, họ rất lo lắng về độ an toàn trong khu vực.

Khói bốc lên từ bên trong FHS. Ảnh: Phạm Trường.

Một lãnh đạo địa phương cho hay sau khi nhận thông tin đã có mặt tại hiện trường vụ nổ để kiểm tra, xác minh. Vụ nổ xảy ra trong quá trình vận hành lò cao số 1, có thể từ thiết bị hun khói của lò vôi và không gây ảnh hướng lớn đến dây chuyền vận hành lò cao.

Trước đó, ngày 29/5 FHS thực hiện đốt lửa khởi động lò cao sau báo cáo đã khắc phục được 52/53 sự cố. Đến nửa đêm, khu vực xảy ra vụ nổ vẫn xuất hiện những bụi khói cao và nhiều tiếng nổ nhỏ. 

Chưa có thông tin về thiệt hại do vụ nổ.

Vị trí Công ty TNHH gang thép Hưng Nghiệp Formosa Hà Tĩnh. Ảnh: Google Maps.

Nguồn: Phạm Trường - news.zing.vn

ĐĂNG ẢNH CON LÊN FACEBOOK BỊ PHẠT TỪ 1/6 TỚI ?

Hiện nay các bậc cha mẹ vẫn thường đăng ảnh khoe con trên Facebook một cách khá thoải mái và vô tư. Tuy nhiên theo Luật Trẻ em 2016 có hiệu lực từ 1/6 thì ngay cả việc cha mẹ đăng ảnh con lên Facebook cũng có thể vi phạm pháp luật.

Từ ngày 1/6 tới đây, Luật Trẻ em được Quốc hội khóa XIII, kỳ họp thứ 11 thông qua năm ngoái sẽ bắt đầu có hiệu lực và điều nhiều bậc phụ huynh quan tâm là việc nguy cơ bị xử phạt khi đăng ảnh trẻ em lên Facebook.

Luật gồm 7 chương với 106 điều, trong đó về Quyền bí mật đời sống riêng tư (Điều 21), Luật quy định như sau: Trẻ em có quyền bất khả xâm phạm về đời sống riêng tư, bí mật cá nhân và bí mật gia đình vì lợi ích tốt nhất của trẻ em.

Trong khi đó, một trong những hành vi bị cấm là: Công bố, tiết lộ thông tin về đời sống riêng tư, bí mật cá nhân của trẻ em mà không được sự đồng ý của trẻ em từ đủ 7 tuổi trở lên và của cha, mẹ, người giám hộ của trẻ em.

Luật cũng có hẳn một mục quy định về trách nhiệm bảo vệ trẻ em trên môi trường mạng (Điều 54).
Thực tế hiện nay các bậc cha mẹ vẫn thường đăng ảnh khoe con trên Facebook một cách khá thoải mái và vô tư. Tuy nhiên theo Luật Trẻ em 2016 nêu trên thì ngay cả việc cha mẹ đăng ảnh con lên Facebook cũng có thvi phạm pháp luật.

Giải thích thêm về điều này, ông Đặng Hoa Nam, Cục trưởng Cục Bảo vệ, chăm sóc trẻ em thuộc Bộ Lao động, Thương binh và Xã hội khẳng định trên báo chí: Nếu đăng tải hình ảnh trẻ em trên mạng xã hội mà không được sự đồng ý của trẻ thì sẽ là phạm pháp.

Đăng ảnh con lên Facebook bị phạt từ 1/6 tới?

Tất nhiên không phải cứ đưa hình ảnh con em mình lên các trang thông tin cá nhân, trang mạng xã hội đều là vi phạm pháp luật, mà ở đây muốn nhấn mạnh về quyền bí mật đời sống riêng tư của trẻ, về quyền của cá nhân đối với hình ảnh của mình.

Theo mô tả cụ thể trong Nghị định 56/2017/NĐ-CP mới ban hành ngày 9/5 vừa qua về Quy định chi tiết một số điều của Luật Trẻ em, thông tin bí mật đời sống riêng tư, bí mật cá nhân của trẻ em là các thông tin về: tên, tuổi; đặc điểm nhận dạng cá nhân; thông tin về tình trạng sức khỏe và đời tư được ghi trong bệnh án; hình ảnh cá nhân; thông tin về các thành viên trong gia đình, người chăm sóc trẻ em; tài sản cá nhân; số điện thoại; địa chỉ thư tín cá nhân; địa chỉ, thông tin về nơi ở, quê quán; địa chỉ, thông tin về trường, lớp, kết quả học tập và các mối quan hệ bạn bè của trẻ em; thông tin về dịch vụ cung cấp cho cá nhân trẻ em.

Với những thông tin trên của trẻ em nếu cha mẹ vô ý đăng tải lên mạng xã hội thì rất có thể sẽ vô tình khiến các con gặp nguy hiểm với các loại tội phạm xã hội như tội phạm tình dục, bắt cóc, buôn người,… vẫn đang âm thầm theo dõi trên mạng Internet.

Hơn nữa sẽ có những hình ảnh, thông tin cha mẹ đăng lên Facebook mà trẻ có thể không muốn công khai với bạn bè.

Về trách trách nhiệm bảo vệ trẻ em trên môi trường mạng của cộng đồng xã hội, Luật Trẻ em 2016 nêu rõ: Cơ quan, tổ chức, cá nhân quản lý, cung cấp sản phẩm, dịch vụ thông tin, truyền thông và tổ chức các hoạt động trên môi trường mạng phải thực hiện các biện pháp bảo đảm an toàn và bí mật đời sống riêng tư cho trẻ em theo quy định của pháp luật.

Hiện nay đã có cơ chế để trẻ em có thể bày tỏ ý kiến, nguyện vọng, gửi thông tin mà các em cho rằng bất lợi đối với các em bằng cách gọi điện đến tổng đài quốc gia về trẻ em 1800.1567. Đây là điện thoại tư vấn, hỗ trợ cho trẻ em do Cục Bảo vệ, chăm sóc trẻ em thuộc Bộ Lao động Thương binh và Xã hội vận hành.

Tổng đài điện thoại quốc gia bảo vệ trẻ em hoạt động 24 giờ tất cả các ngày, được Nhà nước bảo đảm nguồn lực hoạt động, theo Nghị định 56 quy định.

(Theo ICTNews)

Nguồn: VNTB

9 sai lầm chết người làm mờ ảnh khi chụp

Khi bạn biết đủ các sai phạm thường gặp làm mờ ảnh, những gì bạn cần để chụp ảnh thật rõ nét đó chính là sự kết hợp nhuần nhuyễn giữa tay và mắt.

1. Lấy nét vào phía sau

Lỗi này khiến các nhà nhiếp ảnh khá đau đầu. Thay vì lấy nét ở chủ thế, máy lại “nhầm” và lấy nét nền phía sau chủ thể cần chụp. Điều này dĩ nhiên làm hỏng tấm ảnh. Lỗi này khá cơ bản và dễ xảy ra khi đặt máy gần cạnh giữa chủ thế và nền.

Cách sửa lỗi là phải nhận biết được những tình huống nó có thể dễ dẫn đến lỗi này. Khi bạn chụp ảnh gần mép, cạnh, hãy cẩn thận hơn, hoặc khóa lấy nét vào khu vực an toàn khi bấm máy. Giữ tập trung liên tục trong việc lấy nét chính xác. Hoặc bạn có thể thử vài tấm nháp trước khi biết được mình có đang lấy nét hợp lý hay không.

 

2. Tốc độ trập quá chậm khi cầm chụp

Nguyên tắc chung là tốc độ màn trập của bạn phải luôn luôn được phân chia bằng 1 chia cho độ dài tiêu cự của ống kính để bù đắp cho việc rung máy cầm tay. Vì vậy, nếu bạn có một ống kính góc rộng hơn tầm 30mm, thì bạn cần tốc độ màn trập chậm hơn 1/30 giây để đảm bảo độ sắc nét. Nếu bạn có ống kính tele như ống kính 200mm thì bạn sẽ cần 1/200 giây để bù lại sự rung động trong tay.

Các nhiếp ảnh gia chụp ảnh ở chế độ ưu tiên khẩu độ thường bị ảnh hưởng bởi điều này khi họ không chú ý tới tốc độ màn trập, điều này có thể dễ dàng giảm xuống dưới số chấp nhận được.

Lưu ý rằng nếu bạn có bộ cảm biến 4 hoặc 3 cực nhỏ cắt xén, bạn sẽ cần phải tìm ra độ dài tiêu cự tương đương khung hình đầy đủ để tính tốc độ màn trập tối thiểu cần thiết. Ví dụ: nếu bạn có bộ cảm biến được cắt xén với hệ số 1,5x và bạn đang sử dụng ống kính 200mm - tốc độ màn trập tối thiểu là 200mm x 1,5 = 300 hoặc 1/300 giây.

 

 

3. Tốc độ màn trập quá chậm để “đóng băng” cử động

Để “đóng băng” cử động bạn cần sử dụng tốc độ màn trập nhanh. Con số được sử dụng là 1/250 giây cho những chuyển động chậm như đi bộ. Chạy và chơi thể thao có thể từ 1/500 đến 1/1000 tùy thuộc vào tốc độ, nhưng tất cả phụ thuộc vào tốc độ đối tượng đang di chuyển. Hãy nhớ chú ý đến tốc độ màn trập khi chụp ảnh một cái gì đó đang di chuyển (đặc biệt nếu bạn chụp ở chế độ Ưu tiên khẩu độ).

4. Không tập trung vào đôi mắt trong nhiếp ảnh chân dung

Nếu bạn đang chụp ảnh khuôn mặt của một ai đó, đặc biệt với độ sâu nông và gần, sự lấy nét cần phải dựa vào mắt của đối tượng (trừ khi bạn có quyết định nào khác vì muốn thử sáng tạo). Mũi hoặc cằm không thì không đủ - cần phải nhìn thẳng vào mắt. Tôi không thể cho bạn biết có bao nhiêu tấm ảnh chân dung mà đã bị phá hủy sớm chỉ vì tai của người đó sắc nét hơn cả mắt của họ.

5. Không nâng ISO của bạn đủ cao

Trong các tình huống khi bạn không cố gắng để nắm bắt một độ sâu khá nông, nâng cao ISO thường là một chiến lược rất tốt, thậm chí lên đến 1600, 3200 hoặc 6400 tùy thuộc vào máy ảnh và ánh sáng của bạn. Tăng ISO của bạn sẽ cho phép tốc độ màn trập nhanh hơn để bù đắp cho sự rung chuyển của máy ảnh cầm tay và chuyển động “đóng băng”, và cho khẩu độ nhỏ hơn để bạn có thể có chiều sâu lớn hơn. Thêm độ nhiễu thường sẽ rất có giá trị thêm sắc nét trong cảnh.

6. Không dừng hẳn để chụp ảnh

Đây là yếu điểm lớn nhất của tôi, và tôi thấy nó được thực hiện đặc biệt khi mọi người đang đi du lịch và quá thích thú với nơi họ đang đến. Nếu bạn muốn chụp một bức ảnh, hãy chắc chắn để dừng hẳn lại. Chuẩn bị vài giây để định hình thứ bạn muốn chụp trước khi thực sự bấm máy. Nếu bạn chụp một bức ảnh trong khi đang di chuyển, nó sẽ hơi mờ, trừ khi bạn đang sử dụng một tốc độ màn trập nhanh.

7. Không vệ sinh sạch lens trước

Điểm mờ trên ống kính của bạn sẽ làm giảm độ sắc nét và có thể làm hỏng một số bức ảnh của bạn. Mang một miếng vải thấu kính hoặc sử dụng một chiếc áo thun mỏng để làm sạch nó.

8. Không lấy nét được trong bóng tối

Khả năng lấy nét tự động của máy ảnh, đặc biệt với các camera sẽ giảm đáng kể ở những nơi tối hơn. Đảm bảo chú ý nhiều hơn đến nơi mà máy ảnh đang khóa tiêu điểm và cố gắng tìm các vật trắng, sáng bóng hoặc tương phản để khóa tiêu điểm. Nếu thử mọi cách mà vẫn không thành công, hãy chuyển sang lấy nét bằng tay.

Sử dụng một ống kính có khẩu độ lớn hơn (như ống kính 50mm f/1.8) sẽ giúp ích. Hãy thử sử dụng trung tâm điểm lấy nét nhất trong máy ảnh của bạn. Nó là một loại điểm chéo và như vậy là chính xác hơn và thường có thể lấy nét tốt hơn trong tình huống ánh sáng thấp hơn.

 

9. Lỗi của chân máy

Khi sử dụng giá ba chân, bạn hãy đảm bảo không bao giờ chạm vào máy khi đang chụp ảnh. Ngay cả giữ nó ổn định vẫn có khả năng bị mờ. Sử dụng chế độ chụp màn hình từ xa hoặc đặt máy ảnh của bạn trễ 2 giây trước khi chụp ảnh.

Chú ý đặc biệt đến chân máy của bạn khi chụp ảnh vào một ngày có gió. Gió cũng có thể lắc máy ảnh và tạo thêm một số lỗi mờ. Để khắc phục, hãy cố gắng chụp những bức ảnh của bạn ở giữa gió lốc và thậm chí xem xét nâng cao ISO của bạn để tốc độ màn trập của bạn sẽ nhanh hơn. Việc tiếp xúc 10 giây giữa gió mạnh hơn phơi sáng 30 giây sẽ dễ dàng hơn nhiều.

Cuối cùng, đảm bảo tắt tính năng ổn định hình ảnh khi chụp ảnh trên chân máy. Điều này có thể không quan trọng với một số máy ảnh mới, nhưng nó luôn luôn là một thói quen tốt.

 Nguồn: DPS/TUYET HONG/DESIGNS.VN

4 cách để làm chủ được màu sắc trong thiết kế logo

Bạn sẽ tạo ra được nhiều thiết kế hơn từ màu sắc với các hướng dẫn chuyên môn sau đây.

Màu sắc là một ngôn ngữ chung trong thiết kế. Nó có thể giúp truyền tải bản chất của thương hiệu, tạo nên đột phá trên thị trường và gợi lên sự đáp lại đầy cảm xúc.

Nếu bạn định áp dụng lý thuyết màu sắc vào quá trình sáng tạo của mình thì bạn phải chú ý tới việc chúng sẽ hiệu quả thế nào trong thực tế. Chúng tôi đưa vào một vài căn bản về lý thuyết màu trong các hướng dẫn về thiết kế logo bao gồm cách phát triển sự hài hòa của màu bằng việc sử dụng vòng màu sắc.

Vòng màu sắc là cách rất căn bản để nhận biết màu

nhưng nó cũng rất hữu dụng để đánh giá sư kết hợp màu sắc hài hòa

Tuy nhiên đây chỉ là bề nổi của tảng băng trôi. Tâm lý màu sắc vượt qua những gì làm mắt ta thấy đẹp và màu sắc cũng có những sự suy nhắc thực tế khi áp dụng thiết kế logo thông qua những điểm tương tác  thương hiệu khác nhau.

Hãy tiếp tục đọc để khám phá 4 cách để làm việc với màu sắc hiệu quả hơn trong công việc thiết kế logo của bạn.

1. Hiểu được lý thuyết màu

Nói đến thiết kế logo và thương hiệu, lựa chọn màu sắc rất quan trọng và mặt thẩm mỹ không cần quan tâm lắm. Điều quan trọng là bạn phải hiểu sự khác biệt giữa tâm lý màu sắc và chủ nghĩa tượng trưng màu sắc và lần nữa nó lại khác với các sự kết hợp với màu riêng lẻ.

Chủ nghĩa tượng trưng màu sắc là bước tiếp theo và cân nhắc với các điểm tương tác văn hóa: ví dụ đỏ tượng trưng cho giàu sang và tài lộc ở Trung Quốc trong khi màu trắng được sử dụng để đại diện cho cái chết. Điều này có thể có ích cho các nhãn hiệu có quy mô vùng miền hoặc quốc gia nhưng không toàn cầu. Coca-cola được bán ở Trung Quốc nhưng sẽ không xảy ra việc màu đỏ và trắng được thiết kể để truyền tải sự cân bằng giữa tiền bạc và cái chết.

Dự án Investec Journal của The Partners dựa trên sự kết hợp của Trung Quốc

với màu đỏ tượng trưng cho sự giàu có và thịnh vượng

Tâm lý màu sắc đi sâu hơn nhiều và gắn liền với cách chúng ta phản hồi lại màu sắc ở một mức độ vô thức. Trong thuật ngữ rộng lớn, màu đỏ là một màu vật lý, màu nội tạng khi so sánh với màu xanh mát hơn. Màu vàng thì sáng, năng động và đầy cảm xúc trong khi màu lục thì hài hòa, tự nhiên và cân bằng.

Tất cả sự kết hợp này bao gồm một dãy các nghĩa tích cực và tiêu cực tùy vào sắc thái, màu và tông màu và cũng có thể kết hợp với các hành vi của chủ nghĩa biểu tượng cá nhân và văn hóa. Nhưng bản chất của hiệu ứng tâm lý đủ lớn để được xem như một phần của bất cứ quá trình thiết kế logo nào.

2. Tiếp cận một cách tinh tế hơn

 

Có rất nhiều cách tiếp cận khác nhau khi nói đến việc chọn bảng phối màu cho một thương hiệu, cân đo mọi thứ từ vòng màu cơ bản tới sự phối hợp giữa tâm lý và văn hóa phức tạp.

Nhà tâm lý học màu sắc Angela Wright đã tạo ra Colour Affects System mà trong đó các sắc thái, tông màu có thể được phân loại thành một trong bốn nhóm. Các bảng phối màu được vẽ từ trong cùng một nhóm sẽ trông hài hòa hơn.

Nhóm 1: Việc sử dụng màu đỏ tươi sáng của Virgin thích hợp với định hướng trẻ trung và năng động

Màu sắc nhóm 1 thì tươi, thanh nhã, ấm và không có màu đen. Chúng bao gồm màu đỏ tươi, màu san hô, màu xanh da trời hoặc màu đào. Chúng thân thiện, tinh nghịch và lạc quan và đây là những màu lý tưởng cho các thương hiệu trẻ nhưng ngược lại có thể trông khiếm nhã hoặc thiếu sự nghiêm túc.

Nhóm 2: màu xanh trứng robin thanh tao và tinh tế của Tiffany & Co cảm giác rất sang trọng

Màu sắc nhóm 2 có nhiều xám hơn và vì vậy cũng tinh tế hơn như là nâu sẫm, xanh sage hoặc mùa hoa lavender. Trong khi chúng truyền tải phong cách, sự duyên dáng và thanh lịch cho các thương hiệu sang trọng hơn thì chúng cũng được dùng một cách riêng lẻ và thường không được dùng để thiết kế logo.

Nhóm 3: Shell kết hợp màu đỏ cà chua với một màu vàng son ấm để truyền đạt sức mạnh

Những màu nhóm 3 thì ấm, gắt và nóng và được trộn chung với màu đen như đỏ cà chua, cam rám nắng, màu olive hoặc cà tím. Chúng là màu đất, mang tính bền vững và thường xuyên được dùng để truyền đạt sức mạnh và sự chính trực nhưng có nguy cơ trở nên lỗi thời và dễ đoán.

Nhóm 4: sử dụng chủ đạo tông đen và trắng của Apple mang lại cảm giác hiện đại, khéo léo và tự tin

Cuối cùng, màu nhóm 4 trông rõ ràng, khỏe và đơn điệu như là đen, trắng, magenta hoặc vàng chanh. Chúng chứa đựng những giá trị của sự tự tin, hiệu quả và sự hiện đại và cũng vì thế có ý  tưởng cho các thương hiệu công nghệ hướng về tương lai nhưng có thể trông mắc tiền, duy vật và lạnh hơn.

3. Đưa màu sắc vào ngữ cảnh thị trường

Việc chọn đúng màu cho bất cứ thương hiệu nào dĩ nhiên không chỉ là về sự phối hợp văn hóa và tâm lý mà còn là về sự cạnh tranh và các xu hướng khác.

Ví dụ, 2 nhãn hiệu ở 2 trường phái hoàn toàn không liên quan tới nhau có thể cố gắng sử dụng màu sắc để truyền đạt tính chất đáng tin cậy, sự khôi hài hoặc sự tao nhã. Nhưng nếu đối thủ trực tiếp của họ sử dụng cùng màu với cùng lý do thì sự nổi trội và khác biệt sẽ trở thành vấn đề ngay lập tức.

Việc thực sự sở hữu màu sắc thương hiệu là chén thánh của việc xây dựng thương hiệu và ngày nay không chỉ là về việc khắc tên lên những con đường hoặc kệ siêu thị. Cách thiết kế logo sao cho nổi bật trong ứng dụng trên màn hình smartphone đang ngày càng quan trọng.

Ở một lĩnh vực được thống trị bởi màu đỏ, xanh dương và những màu chính đậm khác, EasyJet sử dụng màu cam

Có nhiều ví dụ về các nhãn hiệu không the xu hướng thị trường và vượt qua những ồn ào với một màu sắc thương hiệu hoàn toàn khác mà giúp đem đến cho những giá trị đặc biệt mà không mờ mắt đi theo đám đông. Ví dụ,  EasyJet đã mang màu cam độc lạ đến ngành công nghiệp hàng không trong khi Tango sử dụng màu đen thể hiện sự thiếu tôn trọng về lĩnh vực thức uống trái cây có ga.

Mặc dù Tango sử dụng những màu cổ điển để xác định hương vị

thì thiết kế lon và logo sử dụng màu đen không thể ngờ được

Nhưng những màu đậm luôn luôn không cần thiết. Trừ việc sử dụng những màu quan trọng nhất, nhì và ba là một cuộc chiến không phân thắng bại trong một thị trường chật chội nhưng bằng việc cân nhắc sự tinh tế trong việc phối màu, chia vòng màu sắc cơ bản thành hàng triệu sắc thái mà mắt người có thể nhận biết được, quyền sở hữu sẽ dễ dàng đạt được hơn.

4. Xem xét trình bày màu sắc

 

Khi bạn chọn được màu sắc cho thương hiệu của mình rồi thì giờ bạn hãy chú ý tới quy luật của màu sắc, cách chúng được tạo ra và trình bày như thế nào trong thực tế - đặc biệt là khi thu thập các hướng dẫn cho bộ phận trong và ngoài (đối tác, cá nhà tổ chức, tổ chức quảng cáo – agency,...).

Nghĩ đến việc bạn sẽ đạt được gì khi sử dụng các mô hình màu cộng (RGB cho màn hình) và màu trừ (CMYK để in) nhưng cũng xét đến việc thao tác với các màu sắc bằng cách sử dụng HSB (màu, độ bão hòa và độ sáng) hoặc LAB (cân bằng độ chói với giá trị màu A và B với A trải dài từ xanh lục tới đỏ và B từ xanh dương tới vàng).

Lần lượt đồng nghĩa với in và kĩ thuật số, chế độ màu CMYK và RGB rất quen thuộc với các designer ở khắp nơi

RGB và CMYK định nghĩa màu sắc theo một cách máy móc và cái phong cách được trình bày phụ thuộc vào nhiều nhân tố ví dụ hồ sơ màu của thiết bị. HSB thì dễ hiểu hơn và nó định nghĩa màu sắc theo một hướng miêu tả nhiều hơn trong ngữ cảnh của vòng màu.

Trong khi đó, LAB thì vô cùng chính xác và không áp dụng riêng cho từng thiết bị nào vì nó thuộc về nhận thức của màu hơn là định nghĩa toán học. Điều này đặc biệt quan trọng khi nói đến việc thể hiện các màu hợp nhau một cách chính xác qua nhiều platform.

Chế độ màu HSB và LAB chính xách hơn và dựa trên cách màu sắc được miêu tả và được hiểu

Tất nhiên nếu bạn chọn định nghĩa thương hiệu khi in bằng cách sử dụng một hoặc nhiều màu Pantone  thì việc hợp màu một cách hoàn toàn chính xác trên các thiết bị điện tử sẽ gần như là không thể vậy nên hãy cân nhắc khi sử dụng.

CREATIVEBLOQ/NGUYEN MINH/DESIGNS.VN

10 thủ thuật tuyệt vời cho Photoshop hiếm ai biết

Thế giới Photoshop vô cùng rộng lớn là nơi để các nhà thiết kế tự do thể hiện khả năng sáng tạo của mình, hãy cùng Designs.vn tìm hiểu 10 thủ thuật rất hay mà bạn có thể làm để những bức ảnh hay thiết kế trở nên ấn tượng hơn!

Photoshop được ví như là một chiếc Lamborghini mạnh mẽ trong thế giới của những phần mềm chỉnh sửa ảnh. Nó là một phần mềm tuyệt vời có thể giúp bạn mang những điều thần kỳ vào bức ảnh bằng cách sử dụng những công cụ khác nhau. Photoshop cũng là nơi để những bạn trẻ yêu đồ họa thể hiện khả năng sáng tạo của họ. Tuy nhiên phần mềm này thực sự phức tạp đối với những người mới làm quen với các ứng dụng đồ họa nói chung cũng như Photoshop nói riêng, họ phải đối mặt với khó khăn đó là có quá nhiều các công cụ cũng như các chức năng xung quanh phần mềm này. Dưới đây là 10 thủ thuật rất hay mà bạn có thể sử dụng nhanh trên Photoshop.

Mang bộ lọc màu tuyệt đẹp của Instagram vào Photoshop

Đã bao giờ bạn muốn những bức ảnh của mình trông thú vị hơn mà không dùng qua các ứng dụng trên di động chưa? Click vào đây để tải về bộ action photoshop giúp những bức ảnh của bạn trở nên ấn tượng hơn với những bộ lọc màu tương tự Instagram.

Làm bức ảnh trở nên sáng hơn

Nếu bạn đang có một bức ảnh hơi thiếu sáng, cách làm sau đây có thể giúp bạn cải thiện điều này một cách nhanh chóng và hiệu quả. Đầu tiên bấm tổ hợp phím Shift+Control+N để tạo một layer mới, tiêu đề là Light hoặc bất cứ cái tên nào mà bạn muốn, sau đó chuyển ô Mode thành Overlay và tích vào dòng “Fill with Overlay-neutral color 50% gray". Sau đó bật công cụ Dodge Tool và thiết lập thông số exposure (phơi sáng) xung quanh mức 25%, bấm chọn highlights, midtones hay shadows để tác động đến dải ánh sáng trong ảnh của bạn. Bạn cũng có thể sử dụng thêm công cụ Burn Tool tăng cường shadows (đổ bóng).

Chỉnh sửa ảnh hàng loạt

Nếu bạn có rất nhiều ảnh cần chỉnh sửa mà có thể dùng chung một thao tác, bạn có thể làm như sau. Đầu tiên là bạn cho hết những ảnh cần chỉnh sửa vào một folder, sau đó mở một bức ảnh bất kỳ lên và bất đầu ghi lại hành động (Window > Actions). Sau khi tạo xong hành động (action), bạn vào File > Automate > Batch, chọn folder ảnh và action mà bạn vừa lưu rồi sau đó bấm OK để Photoshop làm tất cả những việc còn lại.

Loại bỏ làn da nhờn

Nếu bạn đang chỉnh sửa ảnh chân dung, sử dụng công cụ eyedropper để lựa chọn vùng da không bị bóng rồi sau đó phủ đè lên vùng da bóng với Brush được thiết lập Normal và Opacity là 15%. Cách này sẽ giúp làn da bóng da nhờn trở nên láng mịn hơn.

Tăng cường bảng màu

Nếu bạn đang có một bức ảnh khá nhạt nhòa về màu sắc, bạn hoàn toàn có thể sử dùng màu sắc của các bức tranh kinh điển như Mona Lisa hay Hopper để làm màu sắc cho bức ảnh của mình. Để làm được việc này, bạn chỉ cần chọn Image>Adjustments>Match Color và sau đó chọn một bức tranh nổi tiếng hay bức ảnh mà bạn muốn, bấm OK để xem sự thay đổi.

Vẽ một đường thẳng bằng công cụ Paintbrush

Trừ khi bạn có một cổ tay cực kỳ vững chắc, nếu không việc vẽ một đường thẳng lên ảnh bằng cách thông thường là điều vô cùng khó khăn. Để làm việc này, bạn chỉ cần giữ phím Shift trong khi sử dụng Brush và nó sẽ tự động vẽ cho bạn một đường thẳng.

Gắn Watermark một cách dễ dàng

Nếu bạn cần gắn logo vào nhiều bức ảnh, bạn có thể tiết kiệm thời gian bằng cách biến nó thành một Brush được thiết lập sẵn. Để làm việc này bạn vào Edit>Define Brush Preset và upload logo của mình lên.

Cải thiện sự sống động

Có một cách làm rất đơn giản để bức ảnh của bạn trở nên sống động hơn. Bấm tổ hợp Control + J để nhân đôi layer, sau đó thiết lập layer mới ở chế độ Hard Light, bạn sẽ lập tức nhận thấy bức ảnh trở nên màu sắc và sống động hơn rất nhiều.

Loại bỏ hiệu ứng vết tròn dài trong công cụ Paintbrush

Nếu bạn tạo một nét dài bằng công cụ Paintbrush, bạn sẽ thấy nó tạo ra một vệt dài hình tròn ở 2 đầu (việc này xảy ra do sự phân chia các điểm ảnh trong các định dạng kỹ thuật số), để tạo ra được một nét phẳng, chọn một Brush sau đó bấm F5 để mở nó. Tiếp theo chọn Brush Tip Shape và thay đổi khoảng cách từ 25% xuống dưới 7%. Bạn có thể lưu Brush này vào chọn nó để sử dụng ngay lập tức.

Zoom với góc nhìn từ trên cao xuống

Nếu bạn muốn zoom lại gần một khu vực, bạn có thể giữ phím H và rê chuột vào bức ảnh, góc nhìn toàn màn hình sẽ ngay lập tức chuyển sang góc nhìn vào khu vực mà bạn chọn. Tuy nhiên bạn cần một card đồ họa có hỗ trợ OpenCL để làm việc này.

PHOTOSHOPTUTORIALS.WS/TIEP NGUYEN/DESIGNS.VN